【網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營】如何運(yùn)營一個(gè)資訊類新聞?lì)惖木W(wǎng)站？
時(shí)間：2021-03-03 作者：哈爾濱鑫時(shí)空資訊站在指以文章為主的網(wǎng)站，這是互聯(lián)網(wǎng)站的最基本組成形態(tài)之一，也是web1.0的基本表現(xiàn)形式。很多個(gè)人或公司建站，都是從資訊站開始的。中國互聯(lián)網(wǎng)上最具代表的資訊站非新浪莫屬，最早的新浪，只專注做一件事，就是把傳統(tǒng)媒體的新聞搬到互聯(lián)網(wǎng)上，從而成為中國最大的新聞門戶。雖然現(xiàn)在大唱web2.0之歌，甚至連新浪也在積極尋求轉(zhuǎn)型，進(jìn)行二次創(chuàng)業(yè)，但是資訊站這種形式絕不會成為歷史。相反，在很長一段時(shí)間內(nèi)，它
資訊站在指以文章為主的網(wǎng)站，這是互聯(lián)網(wǎng)站的最基本組成形態(tài)之一，也是web1.0的基本表現(xiàn)形式。很多個(gè)人或公司建站，都是從資訊站開始的。中國互聯(lián)網(wǎng)上最具代表的資訊站非新浪莫屬，最早的新浪，只專注做一件事，就是把傳統(tǒng)媒體的新聞搬到互聯(lián)網(wǎng)上，從而成為中國最大的新聞門戶。
雖然現(xiàn)在大唱web2.0之歌，甚至連新浪也在積極尋求轉(zhuǎn)型，進(jìn)行二次創(chuàng)業(yè)，但是資訊站這種形式絕不會成為歷史。相反，在很長一段時(shí)間內(nèi)，它還將繼續(xù)作為網(wǎng)站的基本形態(tài)出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，本文將詳細(xì)介紹如何運(yùn)營和推廣一個(gè)資訊類網(wǎng)站。
一、資訊站的定位
做網(wǎng)站的第一步是先定位，應(yīng)該說是現(xiàn)在做資訊類網(wǎng)站是比較難定位的，原因有兩點(diǎn)：
第一，資訊站是最早、最基本的互聯(lián)網(wǎng)站形式之一，數(shù)量最多，覆蓋各行各業(yè)，你能想到和不能想到的，基本上都有人做了。
第二，資訊站太容易被復(fù)制，哪怕我們花10年做了一個(gè)資訊站，但是別人用一套好的采集程序，可能一夜之間就能做出個(gè)一模一樣的，甚至比我們的還要好。
所以，要想做出好的資訊站，還得從差異化入手。要學(xué)會挖掘空白市場，或是在現(xiàn)有的市場中挖掘藍(lán)海，這里和大家分享4種做網(wǎng)站策劃時(shí)尋找差異化的思路。
1、行業(yè)細(xì)分差異化
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方向，正在朝著精準(zhǔn)化和細(xì)分化發(fā)展，這是未來的趨勢，所以尋找差異化時(shí)，首項(xiàng)考慮的也是細(xì)分化差異。眾所周知，阿里巴巴是B2B領(lǐng)域的巨頭，基本上可以說是一家獨(dú)大，在這個(gè)領(lǐng)域很難有人與之抗衡，但并不是說B2B領(lǐng)域就沒機(jī)會了，國內(nèi)有一個(gè)網(wǎng)站叫“中國化工網(wǎng)”，做的是和阿里巴巴一樣的事，也是行業(yè)的B2B，但是人家一樣獲得了成功，原因是較之阿里巴巴的大而全，其定位更精準(zhǔn)，只專注于化工領(lǐng)域。
那是不是說化工領(lǐng)域也沒機(jī)會了呢？也不一定。中國還有一個(gè)網(wǎng)站叫“中國香料化學(xué)網(wǎng)”，同樣定位于B2B，而且同樣是化工領(lǐng)域，但是其在化工的基礎(chǔ)上又繼續(xù)深入細(xì)分了市場，定位到了化工行業(yè)中的香料領(lǐng)域，也取得了成功。
2、用戶群的差異化
除了從行業(yè)入手外，我們還可以從用戶群入手，如donews、admin5、推一把、17pr等，同樣是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的行業(yè)網(wǎng)站，但是他們用戶群卻不同：donews主要是針對編輯記者，admin5主要是針對站長，推一把主要是針對網(wǎng)絡(luò)營銷推廣人員，17pr主要是針對公關(guān)人員。
3、用戶行為差異化
比如像落伍者、admin5和chinaz三大站長網(wǎng)，雖然都定位于站長人群，表面上看是競爭關(guān)系，但是卻沒有斗得魚死網(wǎng)破，反而都取得了巨大成功、其原因就是他們滿足的用戶需求不同，差異化明顯，互不干涉。落伍者主打的是社區(qū)交流功能，皆在為大家提供一個(gè)交流平臺；admin5最早主推的是站長交易，重點(diǎn)是打造一個(gè)安全、可靠的站長交易網(wǎng)站；而chinaz最早主攻的是源碼下載，皆在打造一個(gè)資源倉庫。
即使是同樣的目標(biāo)人群，他們具體的行為和需求也是不盡相同的，所以我們可以從這方面入手。比如對于手機(jī)消費(fèi)者來說，他們的消費(fèi)行為有3個(gè)階段：交易前、交易中和交易后我們可以專門針對他們交易前的行為和需求建站，比如提供產(chǎn)品資訊、導(dǎo)購信息、產(chǎn)品庫等。也可以針對交易后的行為和需求建站，比如手機(jī)的維護(hù)和保養(yǎng)、手機(jī)使用技巧、手機(jī)軟件下載等。
4、內(nèi)容差異化
資訊站的核心是內(nèi)容，所以從內(nèi)容本身尋求差異化，非常有必要。關(guān)于內(nèi)容建設(shè)應(yīng)該遵循“人無我有、人有我全、人全我精、人精我專、人專我獨(dú)”的原則。
人無我有：別人沒有的內(nèi)容而我們有，就是特色。人有我全：如何該有的內(nèi)容大家都有了，那我們就向全面化發(fā)展。人全我精：如果其他站的內(nèi)容也很全面了，那我們就要向精品化發(fā)展，只做精品內(nèi)容。人精我專：如果別人的內(nèi)容也比較精了，那么就向?qū)I(yè)化發(fā)展，做行業(yè)內(nèi)最專業(yè)的網(wǎng)站。人專我獨(dú)：如果行業(yè)內(nèi)已經(jīng)有很專業(yè)的網(wǎng)站了，那我們就做自己特色的東西。
除了以上幾點(diǎn)外，還要注意名字策劃資訊站時(shí)，要盡量定位于用戶群廣、用戶價(jià)值高的領(lǐng)域，因?yàn)橘Y訊站的主要盈利模式基本上是廣告，而廣告的價(jià)值多少一是取決于點(diǎn)擊量；二是取決于用戶的價(jià)值，二者至少要滿足其一。
二、資訊站的主題分類
資訊站主要提供的就是文章閱讀，形式比較單一，所以應(yīng)主要注重的是用戶體驗(yàn)，內(nèi)容的品質(zhì)及用戶找內(nèi)容的便捷程度是重中之重。說到內(nèi)容品質(zhì)，其實(shí)很多人都知道其重要性，但是在實(shí)際操作中經(jīng)常有人問：網(wǎng)站的內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，可為什么就是得不到用戶的認(rèn)可，就是沒有流量？這是因?yàn)楹芏嗳撕雎粤苏覂?nèi)容這一步。
中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶與西方的互聯(lián)網(wǎng)用戶不同，西方互聯(lián)網(wǎng)用戶喜歡主動找內(nèi)容，他們喜歡享受挖掘內(nèi)容的過程，所以外國網(wǎng)站的首頁都比較簡練。而中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶的整體特點(diǎn)是“懶”，他們喜歡被動接受內(nèi)容，他們希望網(wǎng)站能夠?qū)⑺麄冏钕胍膬?nèi)容、最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容主動呈現(xiàn)到面前。所以衡量中文網(wǎng)站用戶體驗(yàn)好壞的一個(gè)重要因素就是找內(nèi)容的便捷性，而對于資訊站來說，這個(gè)便捷性很大程度是體現(xiàn)在頻道及欄目的分類上。
三、資訊站的運(yùn)營要點(diǎn)
由于資訊站的形式比較單一，所以相對于其他網(wǎng)站來說，運(yùn)營難度相對比較低，下面西北嚎狼再跟大家介紹一下運(yùn)營資訊站的幾個(gè)基本要點(diǎn)：
1、頁面體驗(yàn)要好
用戶在資訊站是以看為主，在這種情況下，研究的感官體驗(yàn)就顯得至關(guān)重要，所以就需要設(shè)計(jì)一些漂亮的頁面模板，給用戶一個(gè)好的視覺享受，好的閱讀體驗(yàn)，不僅僅是提供好的文章。
2、更新定時(shí)定量
資訊站想做好，內(nèi)容量一定要有保證，內(nèi)容數(shù)量和質(zhì)量是大前提，這就需要資訊站每天保持定時(shí)和定量的更新，比如每天早、中、晚更新3次，這么做一是可以讓用戶隨時(shí)看到新內(nèi)容，而是有助于搜索引擎優(yōu)化。至于具體的更新量，越多越好，但是不要浮動太大，比如今天更新10篇，明天突然更新1000篇肯定不行的。
3、爭做內(nèi)容第一
作為資訊站，將內(nèi)容作出特色是必須的，而不管什么類型的資訊站，一個(gè)共同的最佳賣點(diǎn)就是精而全，聽到“精”和“全”這兩個(gè)字不要害怕，實(shí)現(xiàn)出來并不難。告訴大家一個(gè)最簡單也是最容易執(zhí)行的解決方案：先把所有相關(guān)內(nèi)容源網(wǎng)站收集全，然后將其內(nèi)容(或是近一個(gè)小時(shí)期內(nèi)的內(nèi)容)全部轉(zhuǎn)載或采集過來，在轉(zhuǎn)載的過程中，對內(nèi)容進(jìn)行篩選，去粗取精，基本內(nèi)容建設(shè)完畢后，每天轉(zhuǎn)載其每天的新內(nèi)容即可，然后在這個(gè)基礎(chǔ)上去建設(shè)資金的原創(chuàng)和特色內(nèi)容。
4、找內(nèi)容的便捷性
用戶到資訊站就是找內(nèi)容、看內(nèi)容的，所以用戶在你的站點(diǎn)找內(nèi)容是否方便，非常重要，這直接會影響到用戶的閱讀體驗(yàn)，也是決定用戶下次會不會來的關(guān)鍵。如何增加便捷性呢？關(guān)鍵點(diǎn)有兩個(gè)：一是前面強(qiáng)調(diào)的將頻道及欄目按照用戶的習(xí)慣細(xì)分；二是頁面內(nèi)的導(dǎo)航要明確，要讓用戶在網(wǎng)站任意頁面中都能夠清楚地知道自己的位置，都能夠很快的找到其他感興趣的內(nèi)容，千萬不要讓用戶在網(wǎng)站中迷路。
5、專題
前面說過，提升資訊類網(wǎng)站內(nèi)容檢索便捷性的一個(gè)重要手段是將頻道與欄目細(xì)分，但是盡管頻道與欄目分得很詳細(xì)，也無法做到面面俱到，而且同一欄目中的內(nèi)容多了，也難免會出項(xiàng)參差不齊的現(xiàn)象，在這種情況下，我們就可以用專題來彌補(bǔ)這些不足，比如將那些無法用欄目體現(xiàn)的內(nèi)容，單獨(dú)提出組成專題。
四、資訊網(wǎng)站的規(guī)劃
做網(wǎng)站之前就要對自個(gè)的網(wǎng)站進(jìn)行主題定位，當(dāng)你的網(wǎng)站定位為資訊網(wǎng)站時(shí)分，就要對于資訊網(wǎng)站進(jìn)行合理的規(guī)劃。
1、設(shè)計(jì)好網(wǎng)站的頁面
資訊網(wǎng)站也屬于行業(yè)新聞網(wǎng)站，想要留住用戶，必須在頁面設(shè)計(jì)上花上一番功夫，比如：游戲行業(yè)的新聞比較注重圖文結(jié)合，很多時(shí)候通過圖片的展示才能讓玩家更好的了解一款游戲的各方面信息，所以在頁面的設(shè)計(jì)方面，應(yīng)該注重圖片的展示。
經(jīng)過西北嚎狼聯(lián)盟的調(diào)查研究，許多上班族喜歡在下班或者休息的時(shí)候?yàn)g覽熱門的新聞，這時(shí)你要知道經(jīng)過一天的上班之后，眼睛會很疲勞，所以不能在頁面上使用太多彩色，同時(shí)動態(tài)的廣告展示也不能太多，會讓這些用戶非常反感。
2、內(nèi)容要便利用戶查找
用戶到資訊網(wǎng)站即是要檢查內(nèi)容的，做好用戶內(nèi)容查找也是一項(xiàng)有必要做好的作業(yè)，用戶在自個(gè)的網(wǎng)站查找需求的內(nèi)容是不是便利會影響到用戶體會，進(jìn)而影響網(wǎng)站跳出率，乃至影響用戶下次是不是情愿再來網(wǎng)站。增加網(wǎng)站閱覽查找體會能夠從這兩點(diǎn)動身，一個(gè)是頁面內(nèi)的導(dǎo)航要清晰，要讓用戶在恣意頁面中能夠明白的曉得自個(gè)方位，能夠很快的找到自個(gè)所感興趣內(nèi)容；另一個(gè)是把頻道和節(jié)目依照用戶習(xí)氣細(xì)分，不要讓用戶在頁面中走失。
3、網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行守時(shí)定量的更新
資訊網(wǎng)站的內(nèi)容量要有確保，資訊網(wǎng)站要堅(jiān)持每天守時(shí)定量的更新內(nèi)容，比方早中晚更新3次，這樣也有利于搜索引擎蜘蛛的抓取，有利于搜索引擎優(yōu)化，又能夠讓用戶及時(shí)的看到新的內(nèi)容，更新量越多越好，究竟資訊類的網(wǎng)站內(nèi)容需求豐厚，可是不要起浮太大，每天固定數(shù)量，不要一天多一天少。
4、做好用戶體驗(yàn)
每個(gè)網(wǎng)站的宗旨都是”為用戶服務(wù)”，如果用戶來了一次你的網(wǎng)站就不想再來了，那么你的網(wǎng)站信息再多在全也不能提高網(wǎng)站流量，所以你的網(wǎng)站應(yīng)該在這些方面下功夫：
（1）、網(wǎng)站的打開速度要快，這是最基本的。
（2）、網(wǎng)站的布局結(jié)構(gòu)要簡潔，一個(gè)成功的網(wǎng)站應(yīng)該實(shí)現(xiàn)讓用戶使用最短的時(shí)間找到他們最想要的東西。
（3）、色彩搭配要平衡，色彩搭配混亂，用戶連看的心情都沒有了，別說再來了。
（4）、相關(guān)內(nèi)容推薦，每個(gè)上來游戲資訊網(wǎng)站的用戶，都不可能只看一篇新聞的，所以我們要抓住用戶的心理，觀察用戶喜歡什么類型的文章，然后推薦他看同類型的文章。
五、資訊站的推廣
目前網(wǎng)絡(luò)上介紹的網(wǎng)站推廣的方式有很多種，但并不是所有的網(wǎng)站推廣方式都適合新聞資訊類網(wǎng)站，網(wǎng)站推廣不是一天、兩天的事情，“三天打魚，兩天曬網(wǎng)”的態(tài)度是不行的，網(wǎng)站推廣需要站長們的堅(jiān)持。
1、整站權(quán)重最重要
資訊站是以內(nèi)容為主，而且內(nèi)容量比較大，所以資訊站最主要的流量來源是搜索引擎，總體思路就是提升整站權(quán)重，然后通過海量的內(nèi)容從搜索引擎帶來流量，下面西北嚎狼就重點(diǎn)介紹一下關(guān)于提升權(quán)重的最基本原則：
（1）、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)合理，符合用戶體驗(yàn)，不能讓用戶及搜索引擎蜘蛛在網(wǎng)站中迷路。
（2）、頁面干凈漂亮大方，沒有垃圾代碼、彈窗及過多的JS特效等。
（3）、多與權(quán)重高的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站交換鏈接。
（4）、每天保持足夠量的更新，要主要內(nèi)容質(zhì)量。
（5）、內(nèi)鏈的建設(shè)，對于資訊站，一個(gè)最重要的提升權(quán)重和關(guān)鍵詞排名的方法就是內(nèi)鏈系統(tǒng)。一些比較大的網(wǎng)站，都會開發(fā)自家的內(nèi)鏈系統(tǒng)，當(dāng)內(nèi)容頁中出現(xiàn)目標(biāo)關(guān)鍵詞時(shí)，系統(tǒng)會自動在這些詞上添加鏈接。
2、黏住用戶
若網(wǎng)站要良性發(fā)展，必須要黏住用戶，如果網(wǎng)站沒有粘性，無論怎么推廣也沒用，而對于資訊站來說，想黏住用戶，關(guān)鍵點(diǎn)有如下3個(gè)：
（1）、內(nèi)容的質(zhì)量，這是大前提，也是重中之重。那到底什么是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呢？很簡單，只要用戶喜歡的內(nèi)容，就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
（2）、內(nèi)容的數(shù)量。如果一個(gè)網(wǎng)站，能夠把用戶想要的同類網(wǎng)站的內(nèi)容都搜集齊，那用戶肯定就不會再去第二個(gè)網(wǎng)站，因?yàn)檫@個(gè)站點(diǎn)已經(jīng)能夠滿足他的需求，并為他節(jié)省了大量時(shí)間。
（3）、內(nèi)容的便捷性，如果用戶拿著鼠標(biāo)唱著歌單擊進(jìn)入我們的網(wǎng)站，然后隨便單擊幾次鼠標(biāo)就能找到他最想要的內(nèi)容，則一定會愛上我們的網(wǎng)站。
3、利用百度的用戶群體進(jìn)行網(wǎng)站推廣
我們不得不承認(rèn)百度確實(shí)是中國的第一大搜索引擎，絕大多數(shù)的網(wǎng)民都是百度的使用群體，這個(gè)數(shù)目是很可怕的，如果我們能從百度的流量中分得很小很小的一部分，就足矣讓我們的網(wǎng)站流量暴增。大家也許都知道，利用百度進(jìn)行網(wǎng)站推廣主要是利用百度知道和百度貼吧，確實(shí)，在百度知道中進(jìn)行網(wǎng)站推廣我們需要吸引大家的眼球而非單純的提出問題然后使用自己的馬甲回答自己的問題，要是這樣的話，你在百度知道上的網(wǎng)站推廣是不成功的。
在百度知道、貼吧上推廣要注意的是，首先你要選擇網(wǎng)站中最有價(jià)值的一篇或幾篇文章，數(shù)量不宜過多；其次，根據(jù)你的文章來提出問題，并且要加上高分，一般情況下至少加20分的，這個(gè)時(shí)侯你可以在其他人的電腦上登陸你的馬甲號回答問題，也可以隔幾天后在自己的電腦上登陸回答問題；再次，用馬甲回答問題后，不要立即完成提問，我們需要等幾天以后在來選擇最佳答案；最后要說的是，每天的提問次數(shù)1-3次即可。
4、利用其他站的友情鏈接資源
由于我們是剛剛建立不久的新站，因此要和那些pr值高、搜索引擎收錄多的網(wǎng)站做鏈接有點(diǎn)困難的，但還是有機(jī)會的，只是時(shí)間比較長點(diǎn)而已。首先，你要內(nèi)定一個(gè)目標(biāo)，然后接下來的幾天要多去該網(wǎng)站留言、評論，盡量很和該站長多交流，這樣提出友情鏈接申請的話就不會太難了，剛開始的時(shí)候，pr高的網(wǎng)站一般不會將一個(gè)新站的鏈接放在首頁，要想放在首頁就得靠自己的功夫了，但放在流量大的網(wǎng)站的內(nèi)頁也是能將流量引導(dǎo)到自己網(wǎng)站上來的。
5、站長qq群郵件的推廣
這種屬于“廣撒網(wǎng)”的網(wǎng)站推廣方式，該方法產(chǎn)生已久，也越來越多的被網(wǎng)絡(luò)推廣專家拋棄，對于一些新手站長朋友而言，這種方式還是很不錯(cuò)的。首先，你要加入一些站長類qq群，這里不推薦大家直接在群內(nèi)發(fā)廣告，但是可以說交換友情鏈接和發(fā)送群郵件，這樣的話就不是那么容易被T，也能取得不錯(cuò)的效果。
6、抓住網(wǎng)絡(luò)上的熱點(diǎn)問題進(jìn)行推廣
本人覺得這種方式最能在短時(shí)間內(nèi)增加網(wǎng)站初期的流量，但是，這種方式并不是適合所有的網(wǎng)站。首先，作為站長的你得有敏銳的目光，有最快的信息獲取速度，然后用最快最廣的方式使大家知道這件事情。比如，前段時(shí)間蘋果iphone6s的發(fā)布就是一個(gè)很好的熱點(diǎn)，第一時(shí)間獲取相關(guān)信息并且寫幾篇自己對于這款新iphone6s的看法，并且在各大論壇、網(wǎng)站推廣，那段時(shí)間獲得了大量的流量，直到現(xiàn)在仍然有不錯(cuò)的流量過來。可見，只要你選擇了一個(gè)好的熱點(diǎn)問題，一個(gè)獨(dú)特的視角，足以使你收益很長的時(shí)間。
7、論壇推廣
這點(diǎn)大家似乎都知道，但要注意的是，不要直接發(fā)廣告帖子，這樣會被論壇管理員封號甚至封ip，在論壇個(gè)人資料中只有能寫網(wǎng)址的地方都可以填上你自己的網(wǎng)站地址，在個(gè)人說明中亦可以運(yùn)用用戶的好奇心來獲取流量，在一些站長論壇中都有友情鏈接交換的專區(qū)，這里也是一個(gè)很好的增加流量的機(jī)會。
8、合作推廣
要想大幅度提升流量，普通的推廣方式比較難奏效，最好的方式是合作，比如流量互換等。上面講的幾種方式，都是經(jīng)過本人親身使用的網(wǎng)站推廣方式，網(wǎng)站推廣的方法絕不僅有以上幾種，相信每一個(gè)成功的站長都有自己的一個(gè)獨(dú)特的網(wǎng)站推廣方式，也許好多的站長朋友看完本文后都不屑本人介紹的幾種方式，但是，不管什么形式的網(wǎng)站推廣，只要能給自己網(wǎng)站帶來流量、適合自己網(wǎng)站的推廣方式就是好的網(wǎng)站推廣。
以上就是鑫時(shí)空對于【網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營】如何運(yùn)營一個(gè)資訊類新聞?lì)惖木W(wǎng)站？的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，今天分享出來希望對大家有所幫助，如果你想了解更多相關(guān)的資訊，請多關(guān)注鑫時(shí)空官方網(wǎng)站。
鑫時(shí)空展會展館展廳設(shè)計(jì)的領(lǐng)域有著非常豐富的經(jīng)驗(yàn)，并擁有一支在展館展廳設(shè)計(jì)上實(shí)力強(qiáng)大的設(shè)計(jì)與施工團(tuán)隊(duì)。能夠利用互動系統(tǒng)、全息成像、虛擬現(xiàn)實(shí)、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等多種專業(yè)的多媒體交互技術(shù)，為客戶提供展館展廳設(shè)計(jì)、展覽展會設(shè)計(jì)、多媒體科技展館設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)施工一體化服務(wù)，順應(yīng)科技化趨勢打造優(yōu)秀的展館展廳。
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